I Concept er dit mål at gætte ord ved at forbinde ikoner. Et hold på to spillere – naboer ved bordet – vælger et ord eller en sætning, som de andre spillere skal gætte. I fællesskab placerer holdet brikker på de tilgængelige ikoner på spillepladen med omtanke.

For at få de andre til at gætte »mælk« kan holdet f.eks. placere spørgsmålstegn-ikonet (som betegner hovedbegrebet) på væske-ikonet og derefter terninger i denne farve på ikonerne for »mad/drikke« og »hvid«. For et mere kompliceret koncept som »Leonardo DiCaprio« kan holdet bruge hovedkonceptet og dets matchende terninger til at give spillerne et fingerpeg om, at den skjulte sætning er en skuespiller eller instruktør, mens de derefter bruger underkonceptikoner og deres matchende terninger til at give ledetråde til bestemte film, som DiCaprio har spillet med i, såsom Titanic eller Inception.

Den første spiller, der opdager ordet eller sætningen, får 2 sejrspoint, holdet får også point, og den spiller, der ender med at have flest point, har vundet.